前段時間，中央電視臺曝光多起非法醫療廣告案件，并對醫美直播“帶貨”亂象進行整治，這算是給醫美行業2024年發展來了個“殺雞嚇猴”。然而，這兩年新興的網絡直播營銷受阻，盈利點隨之也在減少，行業監管持續加強，逼迫著醫美回歸原來的營銷方式，聚焦業務質量，尋找新的增強醫美競爭力創新點。
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其實，醫美的發展空間，想必大家都是有目共睹的，當前民營醫美屬于國家支持、地方鼓勵的項目，然而這些城市都具有打造“醫美之都”。
深圳：深圳市于 2021年出臺《深圳市推動醫療美容產業高質量發展規劃》，目標是打造“全球醫美之都”。
成都：成都市于 2022年印發《成都市醫療美容產業發展“十四五”規劃》，提出打造“中國醫美之都”。
北京：北京市于 2023年發布《北京市醫療美容產業發展規劃（2023-2025 年）》，提出打造“國際醫美之都”。
海南：海南省于 2020年出臺《海南省醫療旅游產業發展三年行動計劃（2020-2022年）》，提出打造“中國醫美之都”。
由此可見，這些城市都在積極規劃和布局醫美產業，希望通過政策支持、產業集聚、技術創新等措施，打造具有國際競爭力的醫美中心。
據了解，我國已成為全球第二大醫美市場，市場規模從2017年的993億元，增長至2021年的1891億元，并且我國醫療美容服務行業處于成長期，滲透率提升空間大。我國醫療美容市場自2018年至2021年的年復合增長率為15.8%，預計自2022年至2030年的年復合增長率為14.5%，市場規模預計于2030年將達到6382億元。
與此同時，非手術類醫療美容市場快速擴大，2021年市場規模已達752億元，預計2025市場空間年市場規模將上升到2279億元（2021年至2025年CAGR為31.9%），有望成為醫美主力市場，也吸引著一批公司跨界入局。
2024年，民營醫美行業預計將面臨以下機遇：
1、持續增長的市場需求：
隨著人們對美的追求不斷提高，醫美需求持續增長。
隨著經濟復蘇，消費者對醫美消費的信心和購買力將增強。
2、政策支持：
政府對醫美行業的監管更加規范，有利于行業健康發展。
相關部門出臺鼓勵政策，支持醫美產業發展。
3、醫美技術的進步：
新技術和設備的出現提高了醫美效果和安全性。
非侵入性治療的普及降低了醫美的門檻和風險。
4、消費群體年輕化：
Z世代和千禧一代成為醫美消費主力。
年輕人對醫美持開放態度，愿意嘗試新技術和療法。
5、線上醫美渠道發展：
線上咨詢、預約、購買等服務進一步普及。
直播電商等新興渠道為醫美推廣和銷售帶來新機遇。
面臨的挑戰：
盡管機遇眾多，民營醫美行業也面臨以下挑戰：
行業競爭加劇：醫美機構數量不斷增加，競爭愈發激烈。
監管趨嚴：政府對醫美行業監管力度加大，不合規經營將受到處罰。
人才短缺：醫美專業人才培養周期長，行業人才供不應求。
成本上升：醫美設備、耗材和人力成本不斷上升。
信息不對稱：消費者對醫美知識了解不足，容易受到誤導。
建議：
為了抓住機遇，應對挑戰，民營醫美機構應：
專注于特色化、差異化服務，建立核心競爭力。
嚴格遵守監管要求，以質量和安全為重。
加強人才培養，打造一支專業醫美團隊。
優化成本結構，控制運營費用。
加強消費者教育，消除信息不對稱，建立信任。
總體而言，2024 年民營醫美行業面臨機遇與挑戰并存。通過抓住市場需求、把握政策利好、擁抱技術進步、適應消費者變化以及應對行業挑戰，民營醫美機構有望在未來取得成功。
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