胡歌疑似新女友曝光的消息刷屏了好幾天，但女粉們還沒能把碎一地的玻璃心撿起來。
男神爆出這種重磅新聞，緋聞女主角林曉必然是全城焦點(diǎn)。眼尖的網(wǎng)友很快八出她來自山東，是“富家女”、“北舞校花”，不過，在顏值當(dāng)?shù)赖氖澜纾@些身份遠(yuǎn)不及她容貌受關(guān)注，她有著大眼睛、高鼻梁、尖下巴，質(zhì)疑她整過容的網(wǎng)友不在少數(shù)。
目前，并沒有什么實(shí)質(zhì)證據(jù)去證明網(wǎng)友這項(xiàng)猜測，不過如果真整過，也不算稀奇事了，中國近幾年大概有超過千萬人跑去接受這種“美麗改造”。
不過，這個(gè)行業(yè)始終裹著層神秘面紗，其商業(yè)邏輯、價(jià)值并不為人所熟知。到底在中國整形的都是些什么人?喜歡整哪里?整形醫(yī)生收入怎么樣?行業(yè)趨勢如何?
整形不為追男神
在整形群體方面，年輕女性仍然是主力軍，尤其是女白領(lǐng)。
在整形美容平臺(tái)“更美”APP上，目前有1000萬用戶，以18歲到35歲女性為主，女性占比83%，男性占比17%。而另一個(gè)醫(yī)美O2O平臺(tái)”新氧“美容App上，激活人數(shù)有700萬，其中90%是女性，10%是男性，大約有50%是90后。
見到不少名人戀上“網(wǎng)紅”，有一些女粉調(diào)侃道“男神是等我整為網(wǎng)紅臉嗎?”，其實(shí)這真的只是說說而已。
更美CEO劉迪告訴《21CBR》記者，人們整形主要是為了提升生活質(zhì)量，保持健康形象，“她們希望在照鏡子的時(shí)候感覺很好，但為了Angelababy的五官而去整容的人其實(shí)很少”。
新氧CEO金星也認(rèn)為，“真去做整形的人，大多數(shù)并沒有抱著很強(qiáng)的目的，比如讓升職或者婚戀更順利，只是很純粹地對(duì)自己身體某個(gè)部分不太滿意，那現(xiàn)在有了比較安全的手段變美，整形的意愿就提高了，她們并不是為了取悅男人，而是追求一種自我認(rèn)同感。”另外，現(xiàn)在人們對(duì)整形的態(tài)度變得更加開放，如果整過容，對(duì)外也并不像以前那么諱莫如深。
那么這些人群最愛做什么項(xiàng)目?其實(shí)，每個(gè)國家的審美不太一樣，外國人的輪廓一般比較立體深邃，就不太熱衷雙眼皮、隆鼻之類的項(xiàng)目，以巴西人為例，他們更喜歡隆臀，而美國人則偏愛豐滿身材。
中國人就不一樣了，此前，更美發(fā)布的一份《2015年醫(yī)美白皮書》顯示，超過9成的整形者擁有大學(xué)以上學(xué)歷，收入越高的人越青睞微整形和面部年輕化(抗衰)，最受女性歡迎的整形項(xiàng)目TOP5包括玻尿酸、肉毒素注射、自體脂肪填充、微創(chuàng)雙眼皮和半永久妝。
另外，Angelababy的臉型、朱茵的眼睛、高圓圓的鼻子、鹿晗的嘴巴和倪妮的身材是最受歡迎的整形模板。
風(fēng)險(xiǎn)如何?
談起整形，總是繞不開風(fēng)險(xiǎn)話題。
微整形屬于醫(yī)美的其中一個(gè)分支，最顯著的特點(diǎn)是沒有創(chuàng)口，通常包括注射玻尿酸、肉毒素和激光等等。毫無疑問，人們對(duì)這種安全系數(shù)比較高的方式最為推崇。金星告訴《21CBR》記者，微整形出現(xiàn)意外的可能性約為十萬分之一到萬分之一之間。外國人也對(duì)微整形偏愛有加，在美國，大概有83.5%的人群選擇微整形，剩余的少部分人能接受手術(shù)類項(xiàng)目。
“她們對(duì)于這種服務(wù)其實(shí)是愿意付更多費(fèi)用，如果一個(gè)醫(yī)生能提供一個(gè)質(zhì)量高的雙眼皮微創(chuàng)手術(shù)，標(biāo)價(jià)1萬到2萬也有人愿意買單，因?yàn)楸绕鹑迩У膫鹘y(tǒng)手術(shù)，微創(chuàng)手術(shù)創(chuàng)口更小、恢復(fù)期更短對(duì)他們而言非常有吸引力，哪怕效果其實(shí)是一樣。”這是一種微創(chuàng)化趨勢，劉迪還為記者總結(jié)了幾點(diǎn)：
1、 高頻化：玻尿酸、肉毒素都需要隔一段時(shí)間，玻尿酸通常是6~8個(gè)月，肉毒素可能是2~3年再去打一次，以維持效果。
2、 本地化：單次費(fèi)用下降到一千幾百，頻率高，再花高價(jià)買機(jī)票飛到外地去接受微整形不太劃算。
3、 標(biāo)準(zhǔn)化：現(xiàn)在對(duì)醫(yī)生的操作技術(shù)要求有所降低，以前可能需要醫(yī)生的手術(shù)做得很好才行，但是現(xiàn)在打針或者激光項(xiàng)目，只要是有資質(zhì)的醫(yī)生，審美過關(guān)就可以。
值得一提的是，其實(shí)微整形效果留存時(shí)間短自有其好處，人們可以隨著審美潮流的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變，金星告訴《21CBR》記者，“過去流行細(xì)葉眉，現(xiàn)在大家不喜歡了就可以隨之調(diào)整，比較方便。”
要?jiǎng)邮中g(shù)的那些項(xiàng)目，整形成功的例子基本差不多，失敗的就往往各有各驚悚了。一則“韓國女藝人胸炸了”的新聞前兩天搶盡眼球，事件經(jīng)過大致是那個(gè)藝人在隆胸手術(shù)恢復(fù)期搭飛機(jī)，導(dǎo)致彩排時(shí)右手腋下不斷冒鮮血，只能忍痛表演后匆匆飛回國治療。
金星告訴記者，手術(shù)類項(xiàng)目的失誤率其實(shí)也不算很高，估計(jì)在千分之一左右。但是接受手術(shù)的人比較容易出現(xiàn)不滿，比例高達(dá)10~20%，倒不是因?yàn)槭中g(shù)失敗而不滿，而是由于心理預(yù)期過高，與現(xiàn)實(shí)對(duì)比有落差所致。
多數(shù)人在術(shù)前非常謹(jǐn)慎，會(huì)提前做好充足功課。國內(nèi)一些醫(yī)美平臺(tái)為他們提供了比較集中、系統(tǒng)化的參考，上面聚集了眾多接受了整形手術(shù)的用戶，他們會(huì)在上面報(bào)告自己的恢復(fù)進(jìn)度。
在整形之前，人們通常傾向于尋找其他類似案例讓自己有充足的心理準(zhǔn)備。另外，《2015年醫(yī)美白皮書》數(shù)據(jù)顯示，不少人手術(shù)后會(huì)有恐懼，過半人擔(dān)心不夠想象中好看，還有人怕被議論、怕恢復(fù)期過長，除了家人朋友提供心理安慰之外，這些醫(yī)美平臺(tái)的案例分享起到了一定的安撫作用。
整形醫(yī)生收入怎樣?
整形醫(yī)生的收入比較懸殊。
在公立醫(yī)院中，如果當(dāng)一個(gè)醫(yī)助，收入只有幾千塊，如果升到主治或者副主任的級(jí)別的話，一月能有3萬元到5萬元的收入(當(dāng)然收入與工作量聯(lián)系也很緊密)。金星向《21CBR》記者介紹，有少數(shù)醫(yī)生名氣很大，或者具有科室患者的分配權(quán)，工作量安排比較靈活，有時(shí)月薪可以高達(dá)百萬。民營醫(yī)院來講，注射激光類的醫(yī)生的月收入大概在3萬元左右，手術(shù)類醫(yī)生的月收入在5萬到10萬元之間。
“如果醫(yī)生出身名門會(huì)比較加分，最重要的因素是醫(yī)生過往案例的效果。”金星告訴《21CBR》記者，很多受歡迎的醫(yī)生其實(shí)都很年輕，建立了很好的口碑，客人自然就來了。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓整形醫(yī)生的收入和工作模式有了比較明顯的改善，尤其是年輕醫(yī)生不再那么苦苦“媳婦熬成婆”。醫(yī)美平臺(tái)上多數(shù)有海量醫(yī)院、醫(yī)生資源以及評(píng)價(jià)，為用戶提供較為透明真實(shí)的服務(wù)信息。
“有些事故多數(shù)是因?yàn)閳?zhí)行人員缺乏上崗資質(zhì)違規(guī)操作。”劉迪告訴《21CBR》記者，其實(shí)執(zhí)業(yè)證書是非常珍貴的，正規(guī)的整容醫(yī)生很珍惜羽毛，一旦違規(guī)，意味著他們很可能以后都沒法從事這個(gè)行業(yè)，代價(jià)很高。
“得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，整形醫(yī)生的收入增長了五倍到十倍左右。”劉迪舉了一個(gè)例子，有一位與“更美”APP合作了兩年的醫(yī)生，兩年前的手術(shù)單價(jià)在4000元左右，一個(gè)月大約接10單;現(xiàn)在的手術(shù)單價(jià)上升到1.2萬元以上，每個(gè)月手術(shù)量在100單左右，收入的增長頗為可觀。
而且，對(duì)接了醫(yī)美平臺(tái)，醫(yī)生不用再花大部分時(shí)間等接單，提高了工作效率，也更加容易建立個(gè)人口碑，職業(yè)通道更通暢。
洗牌將至
過去十年，其實(shí)整形行業(yè)一直在發(fā)展，“人均GDP到一定程度，這個(gè)市場就自然而然地被啟動(dòng)了，不僅是中國，日本、韓國都是這樣。”金星告訴《21CBR》記者，加上明星的示范傳播效應(yīng)，整形行業(yè)這幾年進(jìn)入更快的發(fā)展通道。
目前，中國整形行業(yè)大概有5000家機(jī)構(gòu)，處于千億級(jí)規(guī)模，正在伴隨中國消費(fèi)升級(jí)趨勢，以30%~40%的速率增長，整形人數(shù)超千萬。劉迪認(rèn)為，行業(yè)高速增長背后的主要?dú)w功于小型診所、公立三甲醫(yī)院，從這一兩年來看，預(yù)計(jì)市場潛在的容量在1000億到2000億左右。
“過去幾年這個(gè)行業(yè)最嚴(yán)重的問題就是形象太差了。”劉迪直言，公眾對(duì)整形的了解基本都是負(fù)面的。
另外，過往打廣告會(huì)為一個(gè)醫(yī)院帶來大量客流，導(dǎo)致一些低調(diào)的好診所不為人所知，存在“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。不過，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)這些廣告抱有戒心，更愿意相信自己的搜索能力。
另外，廣告成本越來越高，很多醫(yī)院難以承擔(dān)，在百度上買流量的舉動(dòng)有所減少。加上國家這兩年也加強(qiáng)了相關(guān)的監(jiān)管，關(guān)閉了一些缺乏營業(yè)資格的整形機(jī)構(gòu)。劉迪預(yù)計(jì)這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)大型事故的概率會(huì)越來越低，行業(yè)環(huán)境會(huì)更趨良性。而金星認(rèn)為行業(yè)將面臨一場洗牌，市場未來會(huì)涌現(xiàn)更多具備新理念的整形醫(yī)院或機(jī)構(gòu)。
“未來的趨勢是，整形會(huì)從過去的醫(yī)療服務(wù)轉(zhuǎn)變成生活美容服務(wù)。”劉迪如是預(yù)測未來的發(fā)展方向，他還舉了一個(gè)例子，有人問一些韓國姑娘有沒有整過形，她們很堅(jiān)決地否認(rèn)了，原因是她們認(rèn)為割雙眼皮根本算不上整形。
說不定，用不著幾年，中國也會(huì)出現(xiàn)類似的對(duì)話。
小編寄語：愛美之心人皆有之，現(xiàn)在的醫(yī)院魚龍混雜如果您要選擇修復(fù)手術(shù)的時(shí)候一定要慎重。如果您選擇了要去進(jìn)行手術(shù)，一定要選擇正規(guī)的整形醫(yī)院進(jìn)行手術(shù)，這樣才能保證您的手術(shù)效果和安全。(來源：二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論）
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