——“這個月底發了獎金，我要送自己一個茱莉亞·羅伯茨的鼻子!”
——“天哪，很貴吧，我想做一個Angelababy的嘴誒!”
以上對話是不是有點熟?我可不是在直播臺灣偶像劇，而是在直播一線城市年輕白領的日常。
不知什么時候，微整形成了愛美人士獎勵自己的方式之一，有調查顯示，僅在2014年就有700萬人進行了整形手術，醫美行業價值將超過千億美元，而中國有望在2019年成為世界第三大整形手術市場，與之相關的各行各業中，首當其沖的就是以分享為基礎，溝通整形機構及消費者的——醫美O2O。
敏銳的創業者們早就發現了這一商機，在APP Store搜索“醫美”，瞬間彈出數十個APP，小毛下載了幾個知名的打算研究研究——我沒說要去整形啦!只不過是很好奇，都說醫美APP前景好，但錢真的那么好賺嗎?
做整形就像買個包?還真是
不得不說，醫美行業的崛起是時代發展的必然。人們對與自己生活質量的要求越來越高，同時也迫切需要一個良好的精神及外在面貌。大眾對于整形的態度也逐漸寬容起來，從最初的藏著掖著，變成了大方承認并交流。正如我在文章開頭所舉的例子，隨著醫療手段的逐步成熟，一個微整形，對于很多年輕姑娘來說，就如同買一個包一樣，不再需要反復糾結。
有調查顯示，會去做醫美手術人群，女性占了絕對主導，約9成。而其中80后群體為主力軍，90、70后次之，不同年齡段選擇的項目也大不相同，70后主要為了抗衰老，80后鐘愛微整形，90后年輕人下手比較狠，不少會去大整。而人均每次整形的消費大概約6508元。
醫美整形正作為一個低頻利潤豐厚的新興行業慢慢崛起，與此同時，伴生的醫美O2O也作為重度垂直、高門檻的另類投資項目，吸引了很多創投的目光。
是商品又不完全是商品，用戶想要的是什么?
然而，正因為醫美手術同時具備醫療行為及消費品兩種屬性。在市場規模不斷擴大，消費者需求旺盛的趨勢下，卻也面對著很多不同于其他行業的痛點難點。
當小毛以一個準微整形用戶的心態打開一款醫美APP的時候，我在心里問自己：我想獲得哪些?
假設我想割雙眼皮，那么我需要知道有哪些醫療機構可以做這個項目，手術的成功率、可能存在的風險，以及不同級別的醫生的收費情況，而如果我愿意選擇這個醫美APP作為使用平臺，那么它一定要能夠給我安全感，比如醫療安全的第三方監控資質。最后的最后，我可能想看看，做過這個項目的小伙伴曬出的照片，增強一下自信心。
然而，我遺憾的發現，幾乎所有的醫美APP，都瞄準了整形分享這一階段，打開APP，首當其沖的就是美眉們整形前后的對比圖，給我的感覺類似于瀏覽閃購模式的購物網站，雙眼皮便宜了啊，韓國整形有團購啦，諸如此類。我所需要的其他信息不能說是沒有，但是卻被弱化了，并不醒目。而一些通過APP購買手術產品，關于如何賠付，說法非常模糊，沒有較為明確的條款，缺乏專業的監控機構的證明，讓人難以信服。
換言之，所有醫美APP都無限傾向于醫療整形的消費品屬性，弱化了這本身也是一個醫療行為這件事。而作為一個愛美的姑娘，對于我來說，最重要的絕對是手術的安全保障。就目前來看，現有的醫美APP在這方面還難以讓我信服。
過度同質化的產品，如何盈利?
從去年開始，醫美O2O平臺如同雨后春筍一般層出不窮，各個來勢洶洶，打算顛覆行業，改變時代。創投們很看好醫美整形的市場，醫美O2O作為面向未來重度垂直消費群體的陣地，融資情況一反互聯網寒冬的低迷，可謂順風順水。
然而我卻想問，創投們在對醫美O2O寄予厚望的時候，是否認為他們擁有完美的盈利模式呢?
現有的醫美APP同質化較為嚴重，運營模式多為社區+問答+電商。詳細解釋說來，很多醫美O2O都致力于構建一個類似于閨蜜交流整形心得的平臺，曬出自己的整形成果，同時平臺上吸納了一些整形醫師，講解相關的知識，并且引導用戶購買整形產品。
過于同質化的產品弊端明顯，因為尚未發展成熟的醫美市場，消費者還在培養階段，并無法消化如此多的同類型產品。此外，醫美O2O的盈利模式尚不明確，很多消費者在了解了相關手術的情況和費用之后，會選擇直接前往醫院做進一步咨詢，醫美APP落得個竹籃打水一場空。當然好的探索也不是沒有，近期有的醫美O2O開始嘗試從金融角度切入，做整形手術分期付款的服務，讓人耳目一新，可能會是一個好的開始。
綜上，小毛不否認醫美O2O市場的前景看好，但是這并不意味著已經入局了的創業者就可以高枕無憂了，需要他們克服的難題太多太多：如何克服醫療美容手術本身存在的風險，讓消費者用的放心?如何應對同質化產品競爭，脫穎而出?如何避免淪為為整形醫院做嫁衣，難以盈利的局面?
我相信，肯定會有勝出者解決這些用戶痛點。不過你們可要快點兒啊，在我從微整形手術的可能用戶，變成抗衰老手術的用戶之前。
小編寄語：愛美之心人皆有之，現在的醫院魚龍混雜如果您要選擇修復手術的時候一定要慎重。如果您選擇了要去進行手術，一定要選擇正規的整形醫院進行手術，這樣才能保證您的手術效果和安全。(來源：DoNews）
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