在百度上搜索“整形醫(yī)院”，立即能查詢出808萬個(gè)相關(guān)結(jié)果，但排在第一條的信息是北京美萊整形醫(yī)院的官網(wǎng)首頁。受“魏則西事件”影響，莆田系醫(yī)院從百度排行榜上銷聲匿跡了不到半年，如今又有重新打鼓另開張的跡象。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，莆田系醫(yī)院又殺回醫(yī)療競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，只是這一次，莆田系醫(yī)院更換了推廣手段，打出“醫(yī)美分期”的招牌，以貸款美容的形式再次打入百度搜索首頁。（11月21日《北京青年報(bào)》）
在今天這個(gè)資源集聚、信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，不僅對(duì)于廣大消費(fèi)者和用戶而言是一種考驗(yàn)，容易眼花繚亂而犯“選擇困難癥”，對(duì)于各類生產(chǎn)制造商與服務(wù)提供商來說也是一種全新的挑戰(zhàn)。過去是“酒香不怕巷子深”，如今是既要會(huì)“種瓜”，還要會(huì)“吆喝”。也就是說，怎樣才能使自己的產(chǎn)品和服務(wù)從浩如煙海的市場(chǎng)中脫穎而出，更加引人注目，受到更多人的青睞，最好能夠成為人們的首選，是當(dāng)前眾多商家無法回避的共同課題。
在這種情況下，打廣告、做宣傳無疑是各商家提高自己產(chǎn)品和服務(wù)的知名度，打造企業(yè)“金字招牌”的不二之選。對(duì)于公眾來說，通過廣告宣傳也是了解產(chǎn)品、服務(wù)及商家信息，為選擇提供參考的重要途徑。因此，打一個(gè)精彩的、吸引眼球的廣告非常必要，而廣告宣傳的真實(shí)性、客觀性更加重要。特別在關(guān)乎使用者的生命健康與安全的醫(yī)療衛(wèi)生、食品藥品等領(lǐng)域，廣告的真實(shí)性的重要程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告的其它屬性。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告的形式更加靈活多樣，滲透影響也更加廣泛。現(xiàn)在，也許你打開網(wǎng)頁會(huì)有彈窗，觀看影片會(huì)有植入，連搜索查詢也暗含推廣，可謂廣告無處不在、無孔不入。特別是搜索引擎中的推廣鏈接，對(duì)人們的影響更大。這是因?yàn)?，首先，較之于普通廣告載體和形式，人們對(duì)于搜索引擎的客觀性、真實(shí)性往往更加信賴，尤其是在沒能顯著區(qū)分商家推廣鏈接與普通搜索結(jié)果的情況下，可能對(duì)此深信不疑。其次，人們通過特定關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，通常有著明確的目的和現(xiàn)實(shí)的需求，由此被搜索引擎置頂和凸顯的推廣鏈接，一般也會(huì)比其它廣告形式的影響力更強(qiáng)、轉(zhuǎn)換率更高。
但是在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們對(duì)于搜索引擎中顯示的商業(yè)推廣結(jié)果的廣告屬性認(rèn)識(shí)并不一致。有人認(rèn)為這就是赤裸裸的廣告，而有人則認(rèn)為這只是一種信息檢索技術(shù)服務(wù)，而非廣告。直至前段時(shí)間“魏則西”事件發(fā)生后，國(guó)家工商總局在新頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中正式確定，推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，同時(shí)進(jìn)一步明確，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布醫(yī)療衛(wèi)生、食品藥品等廣告，必須通過有關(guān)部門前置審查。
據(jù)了解，受“魏則西”事件影響，相關(guān)搜索引擎曾一度中止與“莆田系”醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告合作，現(xiàn)在“莆田系”美容醫(yī)療廣告以互聯(lián)網(wǎng)金融分期的形式重新包裝上線，并被搜索引擎置頂，是說明整改已經(jīng)結(jié)束，還是“風(fēng)頭”已經(jīng)過去？誠(chéng)然，最新的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》只是對(duì)搜索引擎醫(yī)療推廣的廣告性質(zhì)和發(fā)布要求進(jìn)行了確定和規(guī)范，并非不允許搜索引擎中出現(xiàn)醫(yī)療廣告，而此次“莆田系”美容醫(yī)療廣告再度上線是否合規(guī)也尚不可知，但是可以明確的是，搜索引擎醫(yī)療廣告絕不能是“給錢就上”，只管收錢發(fā)布而不管廣告的真實(shí)性、合規(guī)性。也不能再搞“唯錢至上”，將“競(jìng)價(jià)”作為排名的唯一規(guī)則和最大權(quán)重，誰出錢多就優(yōu)先顯示誰的廣告，而且過度淡化甚至隱藏廣告推廣標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致給網(wǎng)民形成誤導(dǎo)，并因此無法獲得相對(duì)更加安全、正規(guī)、有效與合適的就醫(yī)服務(wù)。
小編寄語：愛美之心人皆有之，現(xiàn)在的醫(yī)院魚龍混雜如果您要選擇修復(fù)手術(shù)的時(shí)候一定要慎重。如果您選擇了要去進(jìn)行手術(shù)，一定要選擇正規(guī)的整形醫(yī)院進(jìn)行手術(shù)，這樣才能保證您的手術(shù)效果和安全。（文章來源：荊楚網(wǎng)(武漢) ）
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