2017年預(yù)計(jì)將有1400萬中國(guó)人通過醫(yī)美變美，較2016年同比增長(zhǎng)高達(dá)42%，遠(yuǎn)高于7%的全球增速，中國(guó)成為全球醫(yī)美發(fā)展速度最快的國(guó)家。
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上周，醫(yī)美APP新氧發(fā)布《新氧2017醫(yī)美行業(yè)白皮書》，顯示出國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)驚人的能量。從360手機(jī)助手上可以看到，醫(yī)美類APP數(shù)目劇增，目前已經(jīng)高達(dá)數(shù)百款。同時(shí)，各類醫(yī)美類APP的下載量也相當(dāng)可觀，如其中的新氧美容下載量高達(dá)757萬、更美APP也有389萬。無疑，顏值經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)勁，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化。
“90后”消費(fèi)成行業(yè)驅(qū)動(dòng)力，中年人后勁足
《新氧2017醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)線上抽樣了20萬新氧用戶采集調(diào)查問卷，調(diào)取了新氧后臺(tái)30萬份訂單信息，橫跨3年時(shí)間維度對(duì)比分析。
白皮書指出，自2015年起，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)增速達(dá)到40%，遠(yuǎn)超全球7%的速度，源源不斷的年輕人加入醫(yī)美消費(fèi)者的行列，成為推動(dòng)這一市場(chǎng)增長(zhǎng)的源動(dòng)力。預(yù)計(jì)2017年每100位中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者中，有53位在25歲以下，即為“90后”。
橫向從全球變美趨勢(shì)來看，中國(guó)用戶常常從20歲開始整形，而歐美用戶主要是在30歲以上開始整形，中國(guó)用戶的平均年齡要早于歐美10歲。年齡的不同也導(dǎo)致了需求的不同，中國(guó)消費(fèi)者的主要追求變美，變美的基本認(rèn)知是五官立體、白瘦；而歐美消費(fèi)者的主要追求是抗衰，抗衰的基本認(rèn)知是豐乳肥臀、去皺。
不過記者在廣州多家醫(yī)院整形美容科采訪了解到，門診前來的中年人也不少。廣州醫(yī)科大學(xué)附屬第三醫(yī)院激光美容科主任廖農(nóng)向記者表示，“我們門診來訪者40歲以上為主，也有60多歲老年人”，不要小瞧中年人的求美意識(shí)和需求。廣東省婦幼保健院整形美容科主任胡葵葵也談到，中老年人訴求是抗衰老，希望看起來更年輕化，他們對(duì)新媒體使用并不如年輕人熟練，或許這可解釋，為何上述2017白皮書顯示年輕人為消費(fèi)主力，而在門診中年人更多見之現(xiàn)象差異。
微整形依然是“毀容”重災(zāi)區(qū)
白皮書顯示，近些年，醫(yī)美項(xiàng)目的普及趨勢(shì)是“從外向內(nèi)，從上到下”，即從雙眼皮、文眉、皮膚、隆鼻到填充、私密、牙齒，以及從面部到胸腿肩腰臀的過渡。
“總體來看，新氧平臺(tái)上訂單量最多的是微整形，即非手術(shù)類的整形，占比達(dá)到70%。其實(shí)微整市場(chǎng)每年也都會(huì)有一些新的流行項(xiàng)目，比如玻尿酸注射、熱瑪吉和熱拉提等，而且更新迭代比較快。微整形在未來幾年的比例還會(huì)迅速地上升。”新氧創(chuàng)始人兼CEO金星解讀白皮書時(shí)表示。
另外，中國(guó)地域廣大，一方水土養(yǎng)一方人，這也滋生了不一樣的消費(fèi)特征。比如北京人最愛寫整形日記和赴韓整形，新氧上1/4的投訴電話來自于上海，廣東消耗了全國(guó)1/8的玻尿酸。
“我們接觸的求美者使用玻尿酸的頻率確實(shí)很高”，廖農(nóng)告訴記者，相比手術(shù)整形，打一針的微整形更為消費(fèi)者所接受，但越是有市場(chǎng)，越看起來簡(jiǎn)單操作，越暗含了風(fēng)險(xiǎn)。
根據(jù)媒體報(bào)道，東莞僅有43家正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，而美容院數(shù)據(jù)超過6000家，其中95%在打醫(yī)美廣告，做微整形，此外，還有無數(shù)微整工作室，難以統(tǒng)計(jì)。這一情況在全國(guó)具有代表性，特超大城市北京的正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)也僅有260余家。據(jù)白皮書揭示，90%毀容源自“三非”，即非正規(guī)機(jī)構(gòu)、非專業(yè)醫(yī)生、非CFDA認(rèn)證產(chǎn)品。
廖農(nóng)和胡葵葵均向記者表示，門診總能遇到在“三非”機(jī)構(gòu)做壞臉的求助者，基本都是沒有資質(zhì)人操作所致。白皮書分析，最主要是的醫(yī)生資源有限，培養(yǎng)速度跟不上需求；同時(shí)醫(yī)美牌照審核嚴(yán)格、藥品器材昂貴。這些為無醫(yī)療經(jīng)營(yíng)許可證的“黑市”和培訓(xùn)幾天上崗的“黑醫(yī)”，提供了滋生的土壤。
競(jìng)爭(zhēng)白熱化，將有一批醫(yī)美APP死在沙灘上
曾經(jīng)讓人諱莫如深的整容整形市場(chǎng)逐漸變成平常事。
在過去四年中，醫(yī)美APP年均交易增速超過200%。新氧科技創(chuàng)始人兼CEO金星表示，醫(yī)美APP交易規(guī)模的快速增長(zhǎng)進(jìn)一步助力醫(yī)美市場(chǎng)的快速發(fā)展。目前，百度仍然是很多消費(fèi)者獲取醫(yī)美信息的第一大流量入口，但是所有的醫(yī)美APP的流量數(shù)據(jù)已與搜索引擎上的流量數(shù)據(jù)基本上相當(dāng)。“也許很短的時(shí)間，醫(yī)美APP會(huì)超過搜索引擎，成為巨大的醫(yī)美流量入口。”
而且，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，醫(yī)美經(jīng)濟(jì)同樣強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入了移動(dòng)端。從360手機(jī)助手上可以看到，醫(yī)美類APP數(shù)目劇增，目前已經(jīng)高達(dá)數(shù)百款。
去年，多家醫(yī)美APP受資金追捧。去年3月，醫(yī)美O2O平臺(tái)“新氧”宣布完成了由騰訊領(lǐng)投的C輪融資，順利成為了繼丁香園、掛號(hào)網(wǎng)等之后，騰訊布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的又一員大將；當(dāng)月，醫(yī)美平臺(tái)“美黛拉”在向媒體透露公司已完成1200萬美元B輪融資的同時(shí)，也表明了資金的用途——主要投入在電商板塊的建設(shè)當(dāng)中。
有分析人士指出，隨著醫(yī)美APP的增多、同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，將有一批被淘汰，同時(shí)，越來越多的APP開始深挖用戶需求，走“不尋常”道路——增加藥品、器械、護(hù)膚品等周邊產(chǎn)品、尋求與分期保險(xiǎn)等金融服務(wù)機(jī)構(gòu)跨界合作等等。
小編寄語：愛美之心人皆有之，現(xiàn)在的醫(yī)院魚龍混雜如果您要選擇修復(fù)手術(shù)的時(shí)候一定要慎重。如果您選擇了要去進(jìn)行手術(shù)，一定要選擇正規(guī)的整形醫(yī)院進(jìn)行手術(shù)，這樣才能保證您的手術(shù)效果和安全。（文章來源：南方日?qǐng)?bào)）
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