古有女為悅己者容，但是對美的向往男性也不例外，據(jù)陜西的考古研究者的發(fā)現(xiàn)，春秋時期就有男性在使用美白化妝品，也許更早時期就有這種現(xiàn)象也說不定，所以愛美之心，從古至今男女皆有之。據(jù)調(diào)查顯示，近年來男性在醫(yī)美消費的占比猛增，男性甚至比女性更舍得花錢在變美上。
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雖然看起來女性仍然是醫(yī)美市場的主力軍，但男性也逐漸在醫(yī)美市場上占據(jù)不小的比重。但目前還存在著一種現(xiàn)象，那就是部分男性對醫(yī)美避而不談，要想真正撬動男性的醫(yī)美市場，挖掘其潛力，就需要醫(yī)美行業(yè)去提升教育成本，進一步打破男性在觀念上對于“醫(yī)美”的排斥。而且目前醫(yī)美廣告宣傳等的重點對象還是針對女性而言，對男性的吸引力和針對性度不強。
男顏經(jīng)濟”的崛起必然會撬動男性醫(yī)美市場這塊大蛋糕。近年來醫(yī)美類APP男性用戶占比明顯上升，到今年5月已達到35.7%。從數(shù)據(jù)來看，19-22歲年齡段的男性醫(yī)美人群比例有22.4%，而同年齡段的女性醫(yī)美人群只有男性的一半。
雖然目前很多年輕男生開始購買美妝產(chǎn)品，但是相比化妝，不少男性對醫(yī)美的接受度更高，因為化妝難度更高也更容易被人看出來，而醫(yī)美是更為低調(diào)、隱蔽、高效精準(zhǔn)的方式。不過國內(nèi)的男性醫(yī)美市場還處于萌芽階段，想要徹底撬動男性醫(yī)美市場并不簡單。
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