隨著醫(yī)美整形行業(yè)的發(fā)展,愛美者對于美這個(gè)概念越來越高。醫(yī)美整形行業(yè)從消費(fèi)者需求的角度來看,醫(yī)美的需求給大家呈現(xiàn)出來的年齡多元化趨勢,男生的消費(fèi)者需求也開始成為新的亮點(diǎn),支付的人群也逐漸增多。
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醫(yī)美整形行業(yè)從消費(fèi)者需求出發(fā):
隨著人均可支配收入增長、抗衰老需求增加、求美意愿使得支付意愿雙雙增加。此外,醫(yī)美的需求往往不是一次性的,而是具有高粘性、高復(fù)購率。2020年中國醫(yī)美消費(fèi)者累計(jì)消費(fèi)水平最多在2000-4000元,占比34.30%。
根據(jù)消費(fèi)者需求量的數(shù)據(jù)顯示擁有90%的醫(yī)美消費(fèi)者接受醫(yī)美整形項(xiàng)目,還有8成的愛美者也擁有醫(yī)美消費(fèi)的意愿。醫(yī)美整形行業(yè)有可能會發(fā)展成日常的護(hù)膚品一樣。
醫(yī)美行業(yè)驅(qū)動因素關(guān)鍵在幾點(diǎn)呢?
1、抗衰老:抗衰老是醫(yī)療美容的一大主流因素,調(diào)查顯示,都市女性的抗衰老意識從20歲前便開始有意識,73.5%的人群在20-29歲這一年便開始產(chǎn)生抗衰老意識。
2、審美追求:“三庭五眼”,“四高三低”,除了天生對美的追求外,審美的意識促使人們追求原生缺點(diǎn)的優(yōu)化及面部五官的完美化。
3、顏值經(jīng)濟(jì):包括短視頻在內(nèi)的社交媒體的普及和傳播,造就了當(dāng)下追逐顏值的熱潮。“顏值即商品”,美的價(jià)值被具體化,追求美和美帶來的價(jià)值成為新的消費(fèi)潮流。
4、應(yīng)用需求:女性地位的提升,對女性形象的要求也越來越多,追求美往往給女性帶來自信及愉悅的心情。
消費(fèi)者醫(yī)美消費(fèi)意愿以及再次選購呢?
經(jīng)過了這些驅(qū)動因素的作用下,需求端用戶的數(shù)量會與日俱增,也造就了龐大的用戶基數(shù)。隨著用戶的信任程度增加,供應(yīng)端需要更低的推廣成本,需求端有更高的信任基礎(chǔ)。需求端的年齡越來越年輕化,據(jù)統(tǒng)計(jì),過去醫(yī)美行業(yè)的客戶人群主要在35-45歲,如今,醫(yī)美客戶不僅朝著年輕化發(fā)展,20-35歲年輕女性成為醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)的主力軍,觀念更加包容、消費(fèi)習(xí)慣更多元。
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